слово
[Most Recent Entries]
[Calendar View]
[Friends]
Below are the 20 most recent journal entries recorded in
здесь придумывают бренды's LiveJournal:
[ << Previous 20 ]
| Friday, July 22nd, 2011 | | 4:07 pm |
| | Wednesday, November 25th, 2009 | | 12:05 am |
краткое портфолио в картинках
соки и нектары "Я" автор бренд-нейма  крошка-картошка автор бренд-нейма  depot wpf - брендинговое агентство автор идеи логотипа, консультант компании, ведущий копирайтер, руководитель творческой группы  кофе Каффа автор бренд-нейма  Россия 2 - выставочный проект известного арт-продюсера Марата Гельмана идеологическое сопровождение проекта  деловая интернет-газета Взгляд участвовал в запуске проекта, работал креативным редактором  детский раздел сайта президента РФ (узнай президента-ру) участвовал в разработке и создании сайта в качестве контент-менеджера (идеи, тексты) и редактора  "Щелкунчик" - российско-германско-американский полнометражный мультфильм соавтор сценария  "Правдивая история китайцев" книга издательства "Ультра культура" автор  "Правдивая история китайцев" по-литовски  | | Wednesday, October 7th, 2009 | | 12:33 pm |
завершается кризис, оживляется бизнес
По мнению специалистов, мировой кризис, который мучил планету больше года подходит к концу. О полном выздоровлении говорить ещё рано, но экономика, если верить различным источникам, оживляется. Разумеется, оживление экономики приведёт не только к увеличению выпуска уже существующих товаров, но и к необходимости создавать новые бренды, товары, продукты, компании и т.п. А что нужно для того чтобы товар успешно вышел на рынок (кроме щедрого финансирования, современных технологий и оборудования, мощной системы реализации и красивого внешнего вида)? конечно хорошее ИМЯ!!! и хорошее продвижение! Уважаемые дамы и господа, если вы связаны с запуском новых проектов, разработкой и выведением на рынок новых торговых марок, услуг и объектов,то знайте: ЗДЕСЬ придумывают БРЕНДЫ - имена, легенды, достоинства, аргументы, лозунги - всё то, что помогает очаровать и убедить будущего потребителя в том, что ему нужен именно ВАШ продукт, товар или услуга Виктор Пушкин - специалист по неймингу и идеологической поддержке новых продуктов 8-926-115-28-02 vvvppp_брендинг_yandex.ru ---------------------------------------- ----------------------------- нейминг, брендинг, упаковка, айдентика, копирайтинг, лозунг, слоган, реклама, бизнес, новый продукт, продвижение, креатив, маркетинг, дизайн | | Tuesday, July 14th, 2009 | | 4:28 pm |
новая версия резюме
Пушкин Виктор Анатольевич, резюме год рождения 1966 образование - высшее техническое семейное положение - разведён проживание Москва и Московская область курсы, семинары, дополнительное образование: музыкальное, художественное, реклама и маркетинг, литература опыт работы реклама, брендинг, стаж 15 лет рекламные, брендинговые агентства: Премьер СВ, Студия ОСТЕР, ТВ-6 медиа, Си-про продакшн, Город Н, Депо WPF, Дон-строй, Ива, Европаблисити, Лексика и др. позиции — сценарист рекламы, копирайтер, старший копирайтер, руководитель творческой группы, творческий директор журналистика, стаж 12 лет издания : Русский журнал, Фас, Посмотри, Факел, НГ - экслибрис, Новая модель, Взгляд, Весёлые картинки, Новые приключения, Чубрики и др. позиции — внештатный автор, автор, творческий редактор, креативный редактор pr участие в нескольких крупных pr-проектах в качестве журналиста, руководителя пресс-службы, креатора в т.ч. выборы в Государственную Думу 2003 года, Россия-2 Марата Гельмана и др. интернет участие в проекте «Детский сайт президента РФ» ВГТРК позиции - редактор, автор коммерческий блогинг — создание и размещение рекламы в он-лайн дневниках и социальных сетях кино, анимация полнометражный анимационный фильм «Щелкунчик и мышиный король» студия Аргус позиция — сценарист литература автор трёх изданных книг и многочисленных публикаций в периодических изданиях, литературный редактор портфолио в сети http://27-05.livejournal.com/контакты e.m. vvvppp_GAV-GAV_yandex.ru , т. 8-926-115-28-02 | | Monday, April 13th, 2009 | | 1:45 pm |
| | Saturday, February 7th, 2009 | | 7:11 pm |
Оптимизация расходов на рекламу
Вы никогда не задумывались, почему в одном и том же магазине одни и те же товары, продающиеся под разными марками стоят по-разному? Причём те, что дороже, как правило, известны вам лучше тех, что дешевле. Ответ очевиден. Более дорогие товары сильнее рекламируют и затраты на их рекламу входят в конечную цену. А есть ли способы сделать товар известным не расходуя больших денег на рекламу? Как минимум один такой способ есть! ( узнать ) | | Wednesday, January 28th, 2009 | | 11:30 pm |
Как проверить охраноспособность товарного знака
что-то никак не получается продолжить выкладывать портфолио - то много работы, то много отдыха пока суть да дело, решил временно разместить здесь небольшие пояснения по часто задаваемым вопросам - касательно проверки и регистрации словесных товарных знаков или, в просторечии, названий товаров и услуг --------------------- Как проверить охраноспособность товарного знака существует государственный орган Федеральный институт промышленной собственности сокращённо ФИПС другое его название Роспатент в ведении организации - регистрация на территории России всего, что связано с интеллектуальной собственностью и авторским правом, в том числе и товарных знаков — как собственно названий/бренднеймов — словесных товарных знаков, так и логотипов/названий в оригинальном написании — графических товарных знаков у ФИПС есть сайт www.fips.ru на этом сайте расположены базы всех зарегистрированных на территории России товарных знаков доступ к базам за небольшую плату может получить любая организация, если воспользуется инструкцией, находящейся вот по этому адресу http://www.fips.ru/russite/uslugi/accessdb.htmпо базам можно сделать предварительную проверку уникальности товарного знака Если вашего товарного знака в базе нет, значит он не был зарегистрирован в Роспатенте на момент последнего обновления базы, но поскольку обновление базы происходит не мгновенно после регистрации знаков, то есть некоторая вероятность, что ваш знак окажется зарегистрированным в промежуток времени, прошедший с момента последнего обновления базы. Поэтому проверка по платным базам товарных знаков ФИПС является только предварительной, позволяющий отбросить заведомо неохраноспособные варианты. Окончательные выводы об уникальности и, следовательно, охраноспособности товарного знака может сделать только сам Роспатент и на основании своей экспертизы эта организация принимает знак к регистрации или отказывает в ней. После регистрации вашего товарного знака, вы получаете свидетельство, подтверждающее ваше право владения им на территории РФ. Ваше право распространяется только на тот класс (или классы) МКТУ (см. ниже) в котором зарегистрирован ваш знак и только на определённый период времени. Соответственно, если кто-то попытается воспользоваться вашим товарным знаком в рамках указанных условий, вы сможете подавать на него в суд. Также возможно приобретение версий баз данных ФИПС на электронных носителях (сиди, дивиди), но это сильно дороже — от 10 000 рублей за диск * МКТУ Сейчас в мире в т.ч. и в России действует 9-я версия классификатора товаров и услуг МКТУ 9 (международный классификатор товаров и услуг 9) в соответствие с ним все товары и услуги разбиты на 45 классов регистрация товарных знаков осуществляется по одному или нескольким классам в зависимости от специфики товара, который он именует и обозначает например, конфеты, какао, соль, пряности и пищевой лёд относятся к 30-му классу, а овощные консервы, яйца и молоко - к 29-му ознакомится с классификатором можно та ном же сайте ФИПС http://www.fips.ru/mktu9/ (для ознакомления с подробным составом класса нужно нажать на его номер — откроется текстовой документ с перечнем всех входящих в данный класс продуктов и товаров) | | Wednesday, October 22nd, 2008 | | 1:39 am |
Новое сообщество - работа для свободных художников
http://community.livejournal.com/rabota_doma/В стране объявлен кризис из специальных финансовых сфер он переместился в реальный сектор, а значит всем нам надо что-то делать Кризис - хороший повод избавиться от лишнего и оставить нужное. Кризис заставляет людей думать и шевелиться, более здраво оценивать себя и других. Выживут, будем надеяться, все, но выиграют только наиболее умелые, талантливые, энергичные и эффективные. Во время кризиса побеждает здравомыслие. Если вы работодатель, возможно вы задумаетесь, во сколько вам обходятся все ваши офисные площади, оргтехника, прочий сопутствующий инвентарь и переведёте часть сотрудников на удалёнку, возможно вы проанализируете загрузку персонала и придёте к выводу, что столько людей держать в штате при ваших объёмах работ - это неоправданная роскошь и что гораздо выгоднее работать с независимыми исполнителями на гонорарной основе. Если вы специалист, возможно вы подсчитаете, сколько времени и сил отнимает дорога в офис и обратно, и предпочтёте работать дома, возможно вы придёте к выводу, что работать на нескольких заказчиков/работодателей надёжнее, чем надеяться на деловые качества и удачливость только одного из них - того кто выделил вам стол, телефон и компьютер, но взамен забрал всё ваше время... Короче говоря, рассуждайте здраво, цените своё время и свои деньги, оптимизируйте свою жизнь. Добро пожаловать в новое сообщество для свободных художников - обладателей творческих специальностей и для их заказчиков. Присоединяйтесь! http://community.livejournal.com/rabota_doma/ | | 1:21 am |
Стихи в рекламе
1 Стихи, рифмованные тексты, как элемент рекламы используют с незапамятных времён. Если верить книгам и фильмам, всякий ловкий на язык торговец расхваливал на ярмарке свой товар в раёшном стиле, декламируя конструкции типа «Налетай, торопись Покупай живопись» Наверное, такая практика действительно существовала. * В новое время рифмованную рекламу активно сочинял Владимир Маяковский Вот здесь можно ознакомиться с этой стороной его творчества http://az.lib.ru/m/majakowskij_w_w/text_0390.shtml* В новейшее время, нельзя сказать, чтобы рекламных стихов было много и нельзя сказать, что они все безупречны, но так или иначе все мы с ними сталкиваемся – кто в качестве адресата, а кто и в качестве автора ( Ещё немного про стихи и образцы работ ) | | Friday, October 3rd, 2008 | | 12:32 am |
* Литературный редактор. ИД АиФ Журнал «Новые приключения»
Через некоторое время после «Чубриков» меня пригласили сотрудничать с другим детским журналом издательского дома «Аргументы и Факты». На сей раз журнал назывался «Новые приключения» и был полноформатным (А4) и полноцветным.  Концепция журнала заключалась в том, чтобы составлять истории по мотивам известных сказок, чем я и занимался. Например, вот такие получились новые приключения Колобка. 1  ( читать-смотреть всю сказку ) | | Thursday, October 2nd, 2008 | | 3:13 pm |
* Литературный редактор. ИД АиФ Журнал «Чубрики»
Наряду с первыми опытами в пиаре, продолжалась моя деятельность в качестве детского автора. На рубеже тысячелетий я познакомился с детской редакцией издательского дома «Аргументы и Факты». Редакция выпускала несколько развлекательных газет и журналов, ориентированных на детей, в которых помимо забавных картинок и развивающих заданий публиковались стишки и небольшие прозаические текстики. После публикаций нескольких моих сочинений, мне было сделано заманчивое предложение, оформленное довольно романтически – стать «придворным поэтом» журнала «Чубрики». Фактически это означало, то, что я стал отвечать за литературное наполнение издания.  Журнал «Чубрики» - компактное недорогое издание для младших школьников. Сами чубрики – маленькие геометрические и довольно таки бестолковые существа, придуманные редакцией и нарисованные художником Игорем Беловым – основная часть материалов журнала была как бы про них.  В этом издании впервые я выступил не только как автор литературных текстов, но и как художник-иллюстратор. Цикл своих стихотворений «Загадки чубриков» я сам же и проиллюстрировал. Отчасти это была вынужденная мера, поскольку в загадках речь шла о «химерических животных» - как реально существующих, так и вымышленных и загадками они были довольно таки условно, исключительно в «чубриковском» понимании. Отгадать их, не зная ответа, было практически невозможно, ну и нарисовать, тоже очень трудно. Пришлось самому.  Кстати, в начале этих воспоминаний написано, что у меня есть художественное образование, так что опыт с "Чубриками" был первый, но далеко не единственный. | | 1:56 pm |
* Журналистика, PR, Журнал «Фас»
В 1999 году, в разгар выборов в Государственную Думу РФ я принял посильное участие в партийном строительстве. Сделал я это следующим образом – в журнале «Фас», который в то время издавал популярный телеведущий и политический обозреватель Михаил Леонтьев, опубликовал проект создания новой партии. Партия должна была называться Российская PR Партия или сокращённо РPRП (Эр Пи Ар Пэ). К сожалению, мой проект своего развития не получил, так и оставшись только на бумаге. Вот так выглядела публикация  ( Посмотреть в полный размер, 362.63 КБ, 900x1238 )*  ( Посмотреть в полный размер, 349.24 КБ, 900x1237 )Но, конечно, пиаром ещё придётся позаниматься в жизни, куда же без него | | Friday, September 19th, 2008 | | 11:51 am |
* Независимый специалист. ParelleArt
Компания Парель Арт, включавшая типографию и творческую студию, специализировалась на производстве фирменных календарей и другой бизнес-полиграфии высокого качества. Я сделал для Парель Арт несколько творческих работ. Наиболее оригинальными из них оказались материалы селф-промоушн. 1. Новогодний комплект к «году дракона» включал в себя оригинальную открытку с маленьким секретом – в сложенном и разложенном виде на открытке виделось разное. Собственно по поводу этого секрета меня и попросили написать небольшую сказочку. Что я и сделал. Открытка в сложенном виде  ( Открытка полностью и сказка )2. Рекламный буклетик в редком тогда жанре фотокомикса. Смысл сюжета – бизнесмен устал от проблем связанных с размещением полиграфических заказов. А тут, откуда ни возьмись – наша прекрасная типография. Бизнесмен доволен и советует всем читателям буклета делать как он.  Посмотреть Лозунг Полезное открытие в области полиграфии ( Фотокомикс полностью ) | | Monday, June 23rd, 2008 | | 1:06 pm |
* Независимый специалист. Depot WPF. Фрутоняня.
В рамках сотрудничества с Depot WPF я разработал лозунг для продуктов детского питания «Фрутоняня», производства ОАО «Лебедянский». Фрутоняня
Помощь маме Первоначально лозунг предназначался для буклета, подробно рассказывающего о продуктах этой серии, но впоследствии он стал генеральным лозунгом бренда и используется заказчиком до сих пор. | | Sunday, June 22nd, 2008 | | 11:42 am |
* Независимый специалист. Depot WPF. Сок Я
Однажды, у общих знакомых, я встретил Лёшу Андреева – когда-то мы работали вместе в концерне C-pro. Андреев был в длинном, до пят, чёрном кожаном пальто, в чёрном кожаном лётном шлеме и с пухлым ежедневником в руках. Он стал листать ежедневник - на многих страницах была написана моя фамилия. Так я узнал, что на свете появилось упаковочное агентство «Depot WPF» (т.е. "хранилище фабрики деревянных пропеллеров" - видимо этим объяснялся андреевский наряд лётчика) http://depotwpf.ru/ и что это агентство весьма нуждается в моих копирайтерских услугах. Поначалу своего копирайтера у них не было, и я помогал чем мог. Но дела у Андреева, Фадеева и Ко быстро пошли в гору – они научились получать крупные заказы, сняли офис на Малой Ордынке, наняли таки копирайтера, а меня стали приглашать только на самые серьёзные проекты в качестве усиления. Вот так однажды, как бы вместе с «Depot WPF» я принял участие в тендере по созданию нового бренда качественного сока, объявленном ОАО Лебедянский и компанией Tetra Pak. В рамках обсуждения указанной проблемы я предложил деповцам название «Я». Им это название не понравилось – они стали придумывать к нему какие-то добавления и проч. Вариант «Я» оставили «чисто на всякий случай». И, как мне рассказывали, совершенно случайно прихватили отрисованную версию на презентацию. Заказчику, как раз, название очень понравилось. Продукт стремительно завоевал рынок, полюбился потребителю и стал предметом чёрной зависти конкурентов. http://www.lebedyansky.ru/products/1/Жизнь показала, что мы с ОАО Лебедянский были правы, а специалисты из агентства «Depot WPF» - не очень. Сейчас, как все знают, соковое производство Лебедянского купила компания PepsiCo примерно за 2 млрд. долларов И вот тут хотелось заметить, что на этапе разработки бренд, стоимость которого сейчас видимо приближается к 1 млрд. долларов, чуть было не выкинули в корзину.
Будьте повнимательнее, господа, не допускайте таких промахов, доверяйте интуиции творческих людей и, в особенности, моей интуиции. Ведь это я придумал сок Я – самую дорогую букву в России, а может быть и в мире. ( Причём здесь почти миллиард долларов? ) | | Saturday, June 21st, 2008 | | 2:32 pm |
* Независимый специалист. РА Солист. Высокие технологии.
Некоторое количество творческих работ я сделал для рекламного агентства «Солист». Все они были связаны со сферой высоких технологий. В рамках этого сотрудничества я работал с такими заказчиками, как системные интеграторы «Открытые технологии», «Дельтаплан» /«Бурый медведь – сети», разработчик компьютерного оборудования и программного обеспечения «Эльбрус» (тот самый «Эльбрус» который возглавлял небезызвестный академик Борис Бабаян, до своего перехода в Intel). Среди интересного - лозунг для системного интегратора «Открытые технологии». «Откройте для себя технологии» Многие мужчины знают, что такое «системная интеграция», а дополнительные смыслы заложенные в лозунге – это ирония по поводу засилия рекламы женских гигиенических средств, которая неизменно включала в себя, прямо скажем не вполне однозначные слова «я открыла для себя ... (марка производителя средств) и т.п.…» | | Friday, June 20th, 2008 | | 2:14 pm |
* Независимый специалист. ТВ 6 Медиа. Рот-фронт.
В рамках сотрудничества с РА ТВ 6 Медиа я также принял участие в создании серии видеороликов, рекламирующих отдельные виды продукции знаменитой кондитерской фабрики Рот-фронт. Это были короткие компьютерные сюжетики на основе моих лозунгов-стишков Вот таких: Карамельки Ассорти –
веселее не найти.
– конфеты фабрики «Рот Фронт».
Прямо из сказки
«Анютины глазки»
– конфеты фабрики «Рот Фронт». | | Thursday, June 19th, 2008 | | 2:30 pm |
* Независимый специалист. ТВ 6 Медиа. Ситилайн +
В конце тысячелетия я довольно плотно сотрудничал с РА «ТВ 6 Медиа», принадлежавшим, как и телеканал ТВ6 Эдуарду Сагалаеву. С продюсером агентства - Валерой Довбня - мы познакомились ещё в РА «Студия ОСТЕР». Наиболее интересный проект в котором я участвовал в рамках этого сотрудничества – рекламная кампания карточной программы интернет-провайдера Cityline. Ситилайн - провайдер, который первым в России ввел карточную систему для оплаты интернета. Как все мы знаем, впоследствии использование специальных платёжных карт стало весьма популярным у подателей разного рода услуг, а тогда это был первый опыт. Для кампании я разработал название интернет-карт, лозунг, и принял участие в создании материалов для телевизионной рекламы и рекламы в прессе. Название интернет карт Cityline + Помните в разделе про Си-про продакшн и Инвайт +, я обещал, что плюсы у нас ещё будут? Лозунг рекламной кампании Интернет по карточкамДля понимания иронии, заложенной в лозунге, надо, конечно, помнить контекст – когда-то в нашей стране многие виды продовольствия невозможно было просто пойти и купить в магазине. Эти продукты выдавались по карточкам в жёстко лимитированных количествах. Надеюсь, Демьян Кудрявцев, в то время руководивший Ситилайном, именно так воспринял моё предложение. Ведь он не только предприниматель и топ-менеджер, но и достаточно известный поэт, тонко чувствующий слово http://www.litkarta.ru/russia/moscow/persons/kudryavtsev-d/ Что касается дальнейшей судьбы компании Cityline, то впоследствии она была продана другому интернет-провайдеру РОЛ (Россия он-лайн), входящему в Альфа-групп Михаила Фридмана, и бренд Cityline прекратил существование. | | Wednesday, June 18th, 2008 | | 3:03 am |
* Журналистика-публицистика-литература
Мне кажется вполне естественным, что человек, освоив какую-то специальность, переключает своё внимание на смежные области деятельности. По крайней мере, это свойственно представителям творческих профессий. В конце 1998/в начале 1999 года, параллельно с занятиями рекламой, я начал публиковаться в некоторых периодических изданиях. Нельзя сказать, что это вышло случайно. Во-первых, я этого хотел, во-вторых, я к этому стремился. В-третьих, появились предложения и заказы от редакций. Я публиковался в изданиях самых разных направлений: в эпатажном «Посмотри» Юрия Грымова, в интеллектуальном «Русском журнале» Глеба Павловского, в ироническом «Магазине Жванецкого», где главным редактором служил Игорь Иртеньев, в детских «Весёлых картинках». Содержание материалов было не менее пёстрым, чем концепции изданий: познавательные тексты, очерки, проблемные статьи, художественная проза и даже стихи. По ряду причин я практически никогда не подписывал свои сочинения паспортным именем В. Пушкин. Для публикаций обычно использовалось творческое имя Виктор ПерельманВот здесь можно почитать мой текст про сердце, написанный по заданию редакции журнала «Посмотри» http://www.grimov.ru/life/look/look8.htmlЗдесь список моих публикаций в «Русском журнале» http://old.russ.ru/authors/perelman.htmlВот стихотворение про фокусника, напечатанное в журнале «Весёлые картинки»  Рассказ ОБМОРОК в ироническом журнале Магазин Жванецкого  ( ОБМОРОК подробнее ) | | Tuesday, June 17th, 2008 | | 1:27 pm |
* Независимый специалист. Лозунги.
* Первым местом моей творческой работы в рекламе была студия ЮГ Юрия Грымова, входившая тогда в состав РА Премьер СВ. Рекламный мир, по крайней мере в 90-е годы, был очень мобильным. Я ушёл от Грымова, а через какое-то время Грымов со своей студией ушёл от Лисовского и Жечкова. Но связи остались. Иногда меня просили внести некоторый творческий вклад в некоторые проекты Грымова - как рекламно-коммерческие, так и некоммерческие. Например, когда студия ЮГ занималась оформлением эфира REN-TV (сейчас этот канал переименован в РЕН-ТВ), мне поручили разработать лозунг для телеканала, что я и сделал. ИскRENнее телевидение * Примерно в то же время для компании, поставщика дачной мебели я придумал лозунг, который впоследствии стал логотипом и новым названием этой фирмы. уДачная мебель ---------------------------------------- --- Возможно это будет кому-то интересно. Среди разнообразия литературных творческих форм, есть направление, которое называется Комбинаторная поэзия, когда произведение полностью или частично создаётся путём различных рекомбинаций слов, частей слов и букв.
Так вот, оба представленных лозунга, появившиеся примерно в одно время, разработаны с применением элементов текстовой комбинаторики. Не то чтобы это было моим фирменным почерком. Просто так совпало. |
[ << Previous 20 ]
|
![[info]](http://l-stat.livejournal.com/img/userinfo.gif){kind=small}
27_05's journal